Die meisten Ratschläge zu technischem SEO sind entweder für Entwickler oder von ihnen geschrieben, was Unternehmerinnen zwischen zwei Problemen hängen lässt: das Problem nicht zu verstehen und die Reparatur nicht anfordern zu können. Sie müssen keinen Code schreiben, um jemanden zu briefen, der es tut — Sie müssen wissen, wie die Handvoll wirklich wichtiger Probleme in einfachen Worten aussieht, und was eine reparierte Version leisten sollte.
Kann die Website überhaupt gefunden werden
Bevor irgendetwas anderes zählt, muss eine Suchmaschine jede Seite erreichen und lesen können, die Sie ranken lassen wollen. Die einfache Version: Gibt es versehentlich eine Datei, die Suchmaschinen von bestimmten Seiten aussperrt (das passiert häufiger als es sollte, wenn eine Website von einer Testumgebung live geht und eine Einstellung nicht zurückgeschaltet wird), und gibt es eine Sitemap — eine einfache Liste jeder Seite —, die tatsächlich eingereicht und aktuell gehalten wird. Bitten Sie Ihren Entwickler, beides direkt zu bestätigen, statt anzunehmen, dass es passt; das ist das mit Abstand häufigste technische Problem, das ansonsten guten Content still davon abhält, überhaupt in Betracht gezogen zu werden.
Lädt die Website schnell genug, um jemanden zum Warten zu bewegen
Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor und, wichtiger noch, ein Faktor dafür, ob eine Besucherin lange genug bleibt, um zu konvertieren. Sie müssen keine Bildkomprimierungsalgorithmen verstehen, um die richtige Frage zu stellen: Wie performt die Website auf einem Mittelklasse-Handy mit durchschnittlicher Verbindung, nicht auf dem schnellen Büro-WLAN eines Entwicklers mit neuem Laptop. Fragen Sie nach dem Ergebnis eines echten Geschwindigkeitstests, nicht nach der Zusicherung, es sei „in Ordnung“.
Gibt es eine klare Adresse pro Seite
Doppelte oder unklare Seitenadressen — derselbe Inhalt über zwei verschiedene URLs erreichbar, oder eine Seite, die ihre Adresse ändert, ohne die alte weiterzuleiten — verwirren Suchmaschinen darüber, welche Version gerankt werden soll, und können still die Autorität verschwenden, die eine Seite aufgebaut hat. Die Korrektur, die ein Entwickler umsetzt, ist technisch; die Frage, die Sie stellen sollten, ist es nicht. Fragen Sie, ob jede wichtige Seite genau eine kanonische Adresse hat, und ob alte Adressen bei Umbenennung oder Verschiebung einer Seite korrekt weiterleiten, statt einfach ins Leere zu laufen.
Ergibt die Seitenstruktur Sinn, ohne den Code zu sehen
Überschriften sollten sich wie eine Gliederung lesen — eine Hauptüberschrift, dann eine logische Abfolge von Unterüberschriften —, weil diese Struktur sowohl Leserinnen als auch Suchmaschinen hilft zu verstehen, worum es auf der Seite tatsächlich geht. Das können Sie selbst ohne jede Code-Kenntnis prüfen: Lesen Sie nur die Überschriften einer Seite, von oben nach unten, und schauen Sie, ob sie eine sinnvolle Gliederung des Inhalts ergeben. Wenn nicht, braucht die Seitenstruktur Arbeit, unabhängig davon, wie sauber der zugrunde liegende Code ist.
Ist die Website sicher und mobil nutzbar
Eine Website ohne sichere Verbindung (das Schlosssymbol in der Adressleiste des Browsers) und eine Website, die auf einem Handybildschirm bricht oder Zoomen erfordert, erzeugen beide Reibung, die Suchmaschinen und Besucherinnen auf dieselbe Weise registrieren — als Gründe, der Seite nicht zu vertrauen oder nicht zu bleiben. Beides lässt sich ohne technisches Wissen schnell prüfen: Schauen Sie in der Adressleiste nach dem Schloss und öffnen Sie die Website auf Ihrem eigenen Handy.
Einen Entwickler dazu briefen
Nichts davon verlangt, dass Sie eine Zeile Code lesen — es verlangt zu wissen, welche Fragen ein echtes technisches SEO-Problem von etwas trennen, das nur technisch klingt. Das ist die Checkliste, die unser Webentwicklungsteam bei jedem Website-Aufbau durchgeht, und ein guter Ausgangs-Brief für jedes Entwicklergespräch, egal ob die Arbeit intern erledigt oder ausgelagert wird — eine Disziplin, die Teil des breiteren Ansatzes in unserem SEO-Strategierahmen ist.
