Ein Name, der auf Englisch wunderbar getestet und genehmigt wird, bevor ihn jemand auf Arabisch laut ausgesprochen hat, oder umgekehrt, ist einer der häufigsten und am leichtesten vermeidbaren Fehler, den ein Unternehmen in den VAE bei der Namensfindung macht. Die beiden Schriften scheitern nicht auf dieselbe Weise oder an derselben Stelle, und genau deshalb muss ein Name in beiden bewusst getestet werden, bevor er gewählt wird, nicht danach.
Aussprache in zwei unterschiedlichen Lautsystemen
Arabisch und Englisch teilen nicht dieselben Laute, und ein Name, der um einen Laut herum aufgebaut ist, den es in der anderen Sprache nicht eindeutig gibt, wird konsequent falsch ausgesprochen, nicht nur gelegentlich. Ein Name, der sich auf einen im Englischen bequemen Vokal oder Konsonantencluster stützt, kann auf Arabisch tatsächlich schwer auszusprechen sein, und das Umgekehrte gilt genauso oft — bestimmte arabische Laute haben keine echte englische Entsprechung und werden zu etwas völlig anderem verflacht, wenn englische Muttersprachler sie versuchen. Der Test ist nicht, ob ein Name technisch in beiden Sprachen gesagt werden kann, sondern ob ihn jemand, der ihn zum ersten Mal in einer der beiden Sprachen hört, korrekt ausspricht, ohne es beigebracht zu bekommen.
Transliteration muss einmal entschieden werden, nicht improvisiert
Ein englischer Name in arabischer Schrift oder ein arabischer Name in lateinischer Schrift braucht eine einzige, festgelegte, kanonische Schreibweise — nicht drei verschiedene Versionen, die kursieren, weil verschiedene Mitarbeiter, Drucker und Schilderhersteller jeweils ihre eigene Transliteration wählen. Inkonsistente Transliteration untergräbt still genau die Wiedererkennung, die ein Name aufbauen soll, weil ein Kunde, der nach der Schreibweise sucht, die er sich merkt, die tatsächlich verwendete möglicherweise nicht findet. Dies einmal schriftlich festzulegen, bevor der Name einen Schildermacher oder eine Visitenkarte erreicht, vermeidet ein schleichendes Identitätsproblem, das niemand bemerkt, bis es sich bereits verbreitet hat.
Bedeutung muss in beide Richtungen geprüft werden
Ein Wort oder eine Kombination, die in einer Sprache klug, modern oder angenehm klingt, kann in der anderen eine völlig unbeabsichtigte Bedeutung tragen oder schlicht gar nichts bedeuten. Das ist kein seltener Grenzfall — es ist ein routinemäßiges Risiko, wann immer ein Name hauptsächlich nach seinem Klang in einer Sprache gewählt wird, ohne dass ein Muttersprachler der anderen ihn auf Konnotation, Doppeldeutigkeit oder zufällige Ähnlichkeit mit einem unverwandten Wort prüft. Diese Prüfung sollte mit einem echten Muttersprachler jeder Sprache erfolgen, nicht mit einem Übersetzungstool, denn Ton und Konnotation sind genau das, was maschinelle Übersetzung übersieht.
Domain- und Handle-Verfügbarkeit, in beiden Schriften
Ein Name kann tatsächlich frei und rechtlich unbedenklich sein und trotzdem online unbrauchbar, wenn die passende Domain und die Social-Media-Handles, die ein Unternehmen tatsächlich braucht, in einer Schrift bereits vergeben sind, in der anderen aber nicht — ein häufiges Ergebnis, wenn ein Name auf Englisch gut genug funktioniert, um bereits von jemandem Unverwandtem beansprucht worden zu sein, während die arabische Transliteration noch frei ist, oder umgekehrt. Die Verfügbarkeit in beiden Schriften zu prüfen, bevor man sich in einen Kandidaten der Shortlist verliebt, erspart später eine zweite, schmerzhaftere Namensrunde.
Ein funktionierender Prozess
Wählen Sie Kandidaten in die engere Auswahl, die eine erste Ausspracheprüfung in beiden Sprachen bestehen, bevor Sie sonst etwas mit ihnen tun. Legen Sie für jeden Finalisten schriftlich eine einzige kanonische Transliteration fest. Lassen Sie Bedeutung und Konnotation von einem Muttersprachler jeder Sprache unabhängig prüfen, ohne ihm zu sagen, was der Name hervorrufen soll, damit seine ehrliche erste Reaktion etwas wert ist. Prüfen Sie die Domain- und Handle-Verfügbarkeit in beiden Schriften vor der endgültigen Entscheidung, nicht danach. Unser Branding-Team führt zweisprachige Namensfindung durch alle vier Prüfungen, bevor ein Name je einen Schildermacher erreicht, denn ein Name, der in einer Sprache still scheitert, ist eine Kosten, die über Jahre gezahlt wird, nicht einmalig.
