Название, которое прекрасно проходит проверку на английском и утверждается прежде, чем кто-либо произнёс его вслух по-арабски, или наоборот, — одна из самых распространённых и самых легко предотвратимых ошибок, которую компания в ОАЭ совершает на этапе нейминга. Две письменности не проваливаются одинаково и не в одной и той же точке, и именно поэтому название нужно проверять в обеих, намеренно, до выбора, а не после.
Произношение в двух разных звуковых системах
Арабский и английский не разделяют один и тот же набор звуков, и название, построенное вокруг звука, которого чётко не существует в другом языке, будет произноситься неправильно систематически, а не изредка. Название, опирающееся на гласный звук или сочетание согласных, удобное по-английски, может быть по-настоящему неудобным для произнесения по-арабски, и обратное верно так же часто — у некоторых арабских звуков нет настоящего английского эквивалента, и они превращаются во что-то совсем иное, когда носители английского пытаются их произнести. Проверка заключается не в том, можно ли технически произнести название на обоих языках, а в том, произносит ли его правильно человек, слышащий впервые на любом из языков, без специального обучения.
Транслитерацию нужно закрепить один раз, а не импровизировать
Английское название, написанное арабским письмом, или арабское название, написанное латиницей, нуждается в одном закреплённом, каноническом написании — а не в трёх разных версиях, гуляющих по компании из-за того, что разные сотрудники, типографии и изготовители вывесок транслитерировали его каждый по-своему. Непоследовательная транслитерация незаметно подрывает то самое узнавание, которое название должно строить, потому что клиент, ищущий компанию по запомнившемуся ему написанию, может не найти реально используемое. Закрепление этого один раз, письменно, до того как название попадёт к изготовителю вывесок или на визитку, предотвращает медленно нарастающую проблему идентичности, которую никто не замечает, пока она уже не распространилась.
Значение нужно проверять в обоих направлениях
Слово или сочетание, звучащее умно, современно или приятно на одном языке, может нести совершенно непреднамеренный смысл или вовсе ничего не значить на другом. Это не редкий пограничный случай — это рутинный риск всякий раз, когда название выбирается прежде всего по звучанию на одном языке без проверки носителем другого на коннотацию, двойной смысл или случайное сходство с несвязанным словом. Эту проверку должен проводить настоящий носитель каждого языка, а не переводчик, потому что тон и коннотация — именно то, что упускает автоматический перевод.
Доступность домена и аккаунтов в обеих письменностях
Название может быть реально свободным и юридически чистым и всё же непригодным для использования онлайн, если соответствующий домен и нужные компании аккаунты в соцсетях уже заняты в одной письменности, но не в другой, — частый исход, когда название достаточно хорошо звучит по-английски, чтобы его уже занял не имеющий отношения человек, тогда как арабская транслитерация остаётся свободной, или наоборот. Проверка доступности в обеих письменностях до того, как влюбиться в кандидата из шорт-листа, избавляет от более болезненного второго раунда нейминга позже.
Рабочий процесс
Отберите кандидатов, проходящих первичную проверку произношения на обоих языках, прежде чем делать с ними что-либо ещё. Закрепите письменно одну каноническую транслитерацию для каждого финалиста. Пусть носитель каждого языка независимо проверит значение и коннотацию, не зная заранее, что название должно вызывать, чтобы его честная первая реакция имела реальную ценность. Проверьте доступность домена и аккаунтов в обеих письменностях до финального решения, а не после. Наша команда по бренду проводит двуязычный нейминг через все четыре проверки прежде, чем название вообще попадает к изготовителю вывесок, потому что название, незаметно проваливающееся в одном языке, — это расходы на годы вперёд, а не однократные.
