Ce que nous apprenons en construisant des campagnes et des plateformes.
Un ordre de réduction défendable pour le budget marketing en période de ralentissement, et les dépenses plus coûteuses à reconstruire qu'à maintenir.
Chaque modèle d'attribution déforme la façon dont une vente s'est réellement produite. Pourquoi ce n'est pas une raison d'ignorer les données, et comment prendre de vraies décisions avec des chiffres qu'on sait approximatifs.
La plupart des calculs de CAC omettent discrètement les coûts qui n'entrent pas dans le rapport d'une plateforme publicitaire. Ce qu'un chiffre honnête doit inclure, et ce que cela change quant à savoir si la croissance fonctionne vraiment.
Dans une rue commerçante dense ou un quartier d'affaires, la proximité seule ne vous distinguera pas de cinq concurrents quasi identiques. Ce qu'une entreprise à un seul emplacement peut réellement influencer dans le classement local, et ce qu'elle ne peut pas.
