Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

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Marketing20. Sept. 20262 Min. Lesezeit

Neun Marketingfehler, die mehr kosten als die Kampagne

Manche Marketingfehler sind im Moment teuer. Die teuersten kommen erst nach Ende der Kampagne zur Rechnung — verschwendete Zielgruppendaten, verbranntes Creative, Erfolge, die dem falschen Kanal zugeschrieben werden.

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Marketing20. Sept. 20262 Min. Lesezeit

Positionierung vor Promotion: Warum Werbung ein unklares Angebot nicht rettet

Ausgaben für ein Angebot, das niemand in einem Satz wiedergeben kann, scheitern selten aus den vermuteten Gründen. Ein einfacher Test, ob das eigentliche Problem Reichweite oder Klarheit ist — bevor ein weiterer Dirham in Media fließt.

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Marketing20. Sept. 20263 Min. Lesezeit

Marketingbudget festlegen, wenn historische Daten fehlen

Bei der Budgetierung für das erste Jahr und die erste Kampagne gibt es keine vergangene Performance, auf die man sich stützen kann. Was zugeteilt, was zurückgehalten und was als Lehrgeld statt als Fehler behandelt werden sollte.

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Marketing20. Sept. 20262 Min. Lesezeit

Der Unterschied zwischen Marketingziel und Wunschdenken

„Mehr Leads“ ist kein Ziel — es ist eine Richtung ohne Möglichkeit zu wissen, ob man angekommen ist. Wie man daraus eine Zielgröße mit Zahl, Datum und Verantwortlicher macht, und was tatsächlich zu tun ist, wenn die Zahl verfehlt wird.

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Marketing20. Sept. 20264 Min. Lesezeit

Bezahlte Werbung, die sich rechnet: ein Arbeitsrahmen

Ziel, Angebot, Creative, Landingpage, Messung — bezahlte Werbung scheitert selten an einem einzelnen Grund, und fast nie in der Reihenfolge, die man vermutet. Die Reihenfolge, in der diese fünf Ebenen festgelegt werden müssen — und warum sie zu überspringen der häufigste Fehler ist.

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Marketing20. Sept. 20264 Min. Lesezeit

Gefunden werden: SEO-Strategie für ein klar umrissenes Angebot

Die meisten SEO-Ratschläge sind für Publisher geschrieben, die mit dem Traffic selbst Geld verdienen. Ein Unternehmen, das eine klar umrissene Sache verkauft, braucht eine engere Strategie: weniger Seiten, schärfere Absicht und eine ganz andere Definition von Erfolg.

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Marketing20. Sept. 20265 Min. Lesezeit

Der Marketingplan, der den ersten schlechten Monat übersteht

Die meisten Pläne sind für den guten Fall geschrieben und werden nach dem ersten schwachen Monat aufgegeben. Was ein Plan braucht, um brauchbar zu bleiben, wenn die Ergebnisse enttäuschen.

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Marketing2. Sept. 20263 Min. Lesezeit

Das eigene Marketing prüfen, bevor Sie jemanden beauftragen

Eine Checkliste, die ein Unternehmer an einem einzigen Nachmittag durchgehen kann, damit das erste Gespräch mit einer Agentur mit Fakten beginnt statt mit einem Bauchgefühl.

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Marketing12. Aug. 20263 Min. Lesezeit

Wann man eine Kampagne stoppt — und wann es nur Panik ist

Im Voraus festgelegte Abbruchkriterien, und warum die meisten Kampagnen etwa eine Woche vor dem Punkt gestoppt werden, an dem sich die Zahlen gedreht hätten — eine Diagnose von Panik, verkleidet als Disziplin.

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Marketing29. Juli 20263 Min. Lesezeit

Social-Plattformen dort wählen, wo Ihr Käufer schon diskutiert

Follower-Zahlen und Plattform-Popularität sind der falsche Ausgangspunkt. Der richtige ist der Ort, an dem die Menschen, die bereits bei Ihnen kaufen, genau die Debatte führen, die Ihr Produkt entscheidet.

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Marketing11. Juli 20263 Min. Lesezeit

Warum Leads zwischen Marketing und Vertrieb erkalten

Ein Lead, der konvertiert und dann zwei Tage auf einen Anruf wartet, ist nicht von allein gescheitert — er ist in die Lücke zwischen Marketing und Vertrieb gefallen. Wie man diese Lücke findet und misst.

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Marketing23. Juni 20263 Min. Lesezeit

So briefen Sie eine Agentur, dass der erste Entwurf sitzt

Was ein kreatives Briefing enthalten muss, was es bewusst offenlassen sollte, und warum ein vages Briefing zwei Korrekturrunden statt eines sauberen ersten Entwurfs kostet.

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Marketing9. Juni 20263 Min. Lesezeit

Weniger posten, mehr erreichen: gegen tägliche Inhalte

Tägliches Posten ist oft eine Gewohnheit, die aus einer Content-Kalender-Vorlage übernommen wurde, keine Strategie. Warum Taktung ohne Substanz ein Publikum trainiert, nicht mehr hinzuschauen, und was stattdessen veröffentlicht werden sollte.

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Marketing9. Juni 20263 Min. Lesezeit

Ein CRM wählen, das Sie in zwei Jahren noch nutzen

Die meisten CRM-Vergleiche konzentrieren sich auf Funktionslisten, während die meisten CRM-Fehlschläge nichts mit einer fehlenden Funktion zu tun haben. Die Fragen, die tatsächlich vorhersagen, ob ein Team das System weiter pflegt.

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Marketing7. Juni 20263 Min. Lesezeit

Suchintention, erklärt an vier echten Suchanfragen

Dasselbe Keyword kann je nach Entscheidungsphase des Suchenden vier verschiedene Dinge bedeuten — und eine einzige Seite kann nicht alle vier bedienen. Eine konkrete Durchsicht mit echten Anfragebeispielen.

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Marketing5. Juni 20263 Min. Lesezeit

Die Willkommensstrecke, die das zweite E-Mail verdient

Ein Abonnent entscheidet innerhalb der ersten drei E-Mails, ob er weiter öffnet. Was jede dieser Nachrichten leisten muss, um sich die nächste Öffnung zu verdienen.

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Marketing22. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Themencluster: Autorität aufbauen statt Beiträge sammeln

Ein Blog mit vierzig unzusammenhängenden Beiträgen und ein Blog mit vier Themenclustern können dieselbe Wortzahl haben und trotzdem sehr unterschiedlich performen. Wie Pillar-Seite, unterstützende Artikel und interne Links tatsächlich zusammenwirken.

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Marketing5. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Die Landingpage gehört zum Werbebudget

Das Media-Budget wird bis zum Klick geprüft, die Seite dahinter selten mit derselben Sorgfalt. Die Rechnung, die zeigt, wann eine Landingpage-Korrektur einer weiteren Erhöhung des Werbebudgets überlegen ist — und wann nicht.

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Marketing19. März 20263 Min. Lesezeit

Lead Scoring ohne Data-Team

Lead Scoring hat den Ruf, ein Data-Team zu brauchen. Ein Modell, einfach genug, um es per Hand in einer Tabelle zu führen, und die Verhaltensweisen, die mehr Gewicht verdienen als ein Jobtitel.

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Marketing10. März 20263 Min. Lesezeit

WhatsApp als Geschäftskanal in der Golfregion

In den VAE schreibt ein Kunde einem Unternehmen oft eher über WhatsApp, als ihm eine E-Mail zu schicken. Warum der Kanal Gespräche trägt, die andere Märkte im E-Mail-Postfach halten, und wie man ihn führt, ohne zu Spam zu werden.

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Marketing6. März 20263 Min. Lesezeit

Warum KI-Texte ranken — und dann stehen bleiben

Generierte Artikel klettern oft schnell in den Rankings, um dann nach wenigen Monaten zu stagnieren und zurückzufallen. Wo KI-Texten wirklich hilft, wo es an Grenzen stößt, und was die Bearbeitung hinzufügen muss, damit der Erfolg hält.

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Marketing19. Jan. 20263 Min. Lesezeit

Kleine Budgets: Wo die ersten 10.000 Dirham hingehören

Bei einem wirklich kleinen ersten Budget garantiert die Verteilung auf jeden Kanal, dass keiner genug Volumen für Ergebnisse bekommt. Eine konkrete Aufteilung für 10.000 Dirham, und drei Dinge, die man noch nicht kaufen sollte.

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Marketing25. Okt. 20253 Min. Lesezeit

Warum Ihre Website nur für den Markennamen rankt

Eine Website, die nur erscheint, wenn jemand den Firmennamen bereits kennt, wird nicht wirklich gefunden — sie wird nur bestätigt. So erkennen Sie den Unterschied und schließen die Lücke.

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Marketing22. Okt. 20253 Min. Lesezeit

Marketing-Automation, die sich nicht automatisiert anfühlt

Der Fehlermodus von Marketing-Automation ist selten die Automatisierung selbst — es ist die Automatisierung des falschen Touchpoints. Wo Konsistenz Urteilsvermögen schlägt, und wo es umgekehrt bleiben sollte.

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