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Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

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Creative Fatigue erkennen, bevor es die Zahlen zeigen

Marketing10. Okt. 20253 Min. Lesezeit

Creative Fatigue erkennen, bevor es die Zahlen zeigen

Bis sich die Kosten pro Lead sichtbar verschlechtern, hat die Anzeige meist schon wochenlang an Kraft verloren. Frequenz, Durchsichtquote und Kommentarton sind frühere Signale — die Grundlage für einen Auffrischungsrhythmus, der das Studio nicht auslaugt.

Keyword-Recherche ohne Raten: bei Vertriebsgesprächen anfangen

Marketing25. Sept. 20253 Min. Lesezeit

Keyword-Recherche ohne Raten: bei Vertriebsgesprächen anfangen

Keyword-Tools erraten Absicht anhand des Suchvolumens. Vertriebsgespräche enthalten bereits die genauen Worte, die ein Käufer verwendet, bevor er sich für irgendetwas entschieden hat — ein besserer, günstigerer Ausgangspunkt.

Inhouse, Agentur oder Hybrid: ein Marketingmodell, das Sie halten können

Marketing19. Sept. 20253 Min. Lesezeit

Inhouse, Agentur oder Hybrid: ein Marketingmodell, das Sie halten können

Ein ehrlicher Vergleich von Inhouse-Team, Agentur und Hybrid — inklusive der Gegenargumente zu einer zu frühen Agenturbeauftragung und den versteckten Kosten eines Hybrids, den niemand wirklich steuert.

Das Formularfeld, das Sie heute löschen sollten

Marketing7. Juli 20253 Min. Lesezeit

Das Formularfeld, das Sie heute löschen sollten

Jedes Feld in einem Kontaktformular hat echte Kosten, bezahlt in abgebrochenen Einsendungen. Wie Sie herausfinden, welche Felder ihren Platz verdienen und welche Leads schon vor dem ersten Kontakt aussortieren.

Customer Lifetime Value ohne Abomodell

Marketing28. Juni 20253 Min. Lesezeit

Customer Lifetime Value ohne Abomodell

Die meisten Lifetime-Value-Formeln setzen ein wiederkehrendes Abrechnungsmodell voraus, das genau zeigt, wann ein Kunde zurückkehrt. Wie man den Wiederholungswert ehrlich schätzt — in Projekt-, Einzelhandels- und Klinikmodellen ohne ein solches Protokoll.

Search Ads oder Social Ads: den Kanal zur Entscheidung passend wählen

Marketing31. Mai 20253 Min. Lesezeit

Search Ads oder Social Ads: den Kanal zur Entscheidung passend wählen

Search- und Social-Anzeigen erfüllen unterschiedliche Aufgaben — eine fängt Nachfrage ein, die andere erzeugt sie. Die richtige Aufteilung ergibt sich daraus, wie die Kaufentscheidung tatsächlich zustande kommt, nicht aus einer festen Branchenquote.

In sechs Sprachen publizieren, ohne sechs Strategien zu führen

Marketing3. Mai 20253 Min. Lesezeit

In sechs Sprachen publizieren, ohne sechs Strategien zu führen

Sechs Märkte brauchen selten sechs Content-Pläne. Was über alle Sprachen hinweg gemeinsam bleiben muss, was lokal entschieden werden sollte, und was hreflang leisten kann und was nicht.

Was ein Werbekonto-Audit wirklich prüfen sollte

Marketing23. März 20253 Min. Lesezeit

Was ein Werbekonto-Audit wirklich prüfen sollte

CTR und Kosten pro Lead sind in fünf Minuten auf jedem Dashboard sichtbar. Ein echtes Werbekonto-Audit prüft die strukturelle Ebene darunter: Namenskonventionen, Conversion-Definitionen, Zielgruppenüberschneidung und veraltete Ausschlüsse.

E-Mail ist nicht tot, Ihre Liste vielleicht schon

Marketing20. März 20253 Min. Lesezeit

E-Mail ist nicht tot, Ihre Liste vielleicht schon

Eine gesund wirkende Öffnungsrate kann eine Liste verbergen, die größtenteils totes Gewicht ist. Warum Reaktivierung, Sunsetting und Zustellbarkeit wichtiger sind als die Listengröße, mit einer einfachen Richtlinie für alle drei.

Was ein Backlink wert ist — und was nicht

Marketing12. März 20253 Min. Lesezeit

Was ein Backlink wert ist — und was nicht

Eine nüchterne Einschätzung von Linkaufbau: Was ein wirklich verdienter Backlink für eine Website tatsächlich bewirkt, warum die meisten gekauften Links ihre Rechnung nicht wert sind, und wie man den Unterschied erkennt, bevor man für eins von beidem bezahlt.

Marketing für ein Unternehmen, das noch niemand kennt

Marketing9. März 20253 Min. Lesezeit

Marketing für ein Unternehmen, das noch niemand kennt

Das Kaltstart-Problem: Was wirklich funktioniert, wenn es weder E-Mail-Liste noch Bewertungen noch Ruf gibt, auf den man sich stützen kann — und warum die meisten Standard-Marketingtipps voraussetzen, dass eines der drei bereits vorhanden ist.

Retargeting, ohne die kaufbereitesten Menschen zu verärgern

Marketing4. März 20253 Min. Lesezeit

Retargeting, ohne die kaufbereitesten Menschen zu verärgern

Retargeting konvertiert besser, weil es Menschen erreicht, die bereits Interesse gezeigt haben — aber genau diese Menschen sehen dieselbe Anzeige am häufigsten zu oft. Frequenz-Caps und Ausschlussfenster sorgen dafür, dass es eine Erinnerung bleibt, keine Verfolgung.

Conversion-Optimierung bei sehr wenig Traffic

Marketing11. Feb. 20253 Min. Lesezeit

Conversion-Optimierung bei sehr wenig Traffic

A/B-Tests brauchen ein Volumen, das die meisten kleinen Websites nie erreichen. Was stattdessen hilft — qualitative Recherche, aufeinanderfolgende Änderungen und größere Eingriffe —, wenn Zahlen allein nie genug aussagen.

Community-Management ist ein Vertriebskanal, keine Pflichtübung

Marketing14. Nov. 20243 Min. Lesezeit

Community-Management ist ein Vertriebskanal, keine Pflichtübung

Kommentare und Direktnachrichten werden meist als Pflicht behandelt, die abgearbeitet werden muss, statt als Pipeline, an der gearbeitet wird. Antwortzeit, Ton und Eskalation, behandelt als die Vertriebsfunktion, die sie tatsächlich sind.

Warum Ihre Kosten pro Lead steigen, ohne dass sich das Targeting ändert

Marketing22. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Warum Ihre Kosten pro Lead steigen, ohne dass sich das Targeting ändert

Die Kosten pro Lead können stark steigen, obwohl sich am Targeting nichts geändert hat. Auktionsdynamik, Creative Fatigue und Zielgruppenerschöpfung erzeugen dasselbe Symptom — so erkennen Sie, welche Ursache bei Ihnen vorliegt.

Wann man einen alten Artikel aktualisiert — und wann löscht

Marketing18. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Wann man einen alten Artikel aktualisiert — und wann löscht

Ein Archiv alter Artikel ist nicht automatisch ein Vermögenswert — manche kosten still Rankings, weil sie veraltet oder falsch dort liegen. Eine Wartungsregel auf Basis von Traffic, Genauigkeit und Überschneidung, nicht von Sentimentalität.

Technisches SEO für Menschen ohne Code-Kenntnisse

Marketing4. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Technisches SEO für Menschen ohne Code-Kenntnisse

Eine Gründerin muss keinen Code lesen können, um einen Entwickler zu der Handvoll technischer SEO-Probleme zu briefen, die tatsächlich Rankings bewegen. Was diese Probleme in einfachen Worten sind, und wonach zu fragen ist.

Core Web Vitals in Geschäftssprache

Marketing1. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Core Web Vitals in Geschäftssprache

Drei Kennzahlen mit technischen Namen, die sich direkt darin niederschlagen, ob eine Besucherin wartet, ob die Seite unter ihrem Finger springt, und ob ein Klick ankommt. Was jede davon in der Praxis bedeutet, und welche es wert sind, für die Behebung zu bezahlen.

Die vier Zahlen, die ein Marketingreport wirklich braucht

Marketing30. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Die vier Zahlen, die ein Marketingreport wirklich braucht

Die meisten Marketing-Dashboards berichten alles Messbare und verändern nichts. Eine kürzere Liste, aufgebaut um die Zahlen, die tatsächlich eine Entscheidung bewegen — und was gestrichen gehört.

Für Entscheider schreiben, nicht für Stöbernde

Marketing16. Juni 20243 Min. Lesezeit

Für Entscheider schreiben, nicht für Stöbernde

Vergleichsseiten, Einwandseiten und Preiserklärungen erfüllen eine andere Aufgabe als ein Blogbeitrag — sie schließen eine Entscheidung ab, die jemand bereits zu treffen begonnen hat. Die meisten Content-Pläne überspringen diese Phase vollständig.

Arabische SEO ist keine übersetzte englische SEO

Marketing16. Juni 20243 Min. Lesezeit

Arabische SEO ist keine übersetzte englische SEO

Eine englische Keyword-Liste durch die Übersetzung zu schicken und das Ergebnis als arabischen SEO-Plan zu behandeln, übersieht, wie arabische Suche wirklich funktioniert — vom Dialekt bis zur Schreibrichtung. Was sich ändern muss, und warum eine direkte Übersetzung des englischen SEO-Plans nicht reicht.

Der Content-Kalender, der im dritten Monat nicht zusammenbricht

Marketing29. Mai 20243 Min. Lesezeit

Der Content-Kalender, der im dritten Monat nicht zusammenbricht

Die meisten Content-Kalender werden für die Startwoche gebaut, in einem Tempo, das niemand durchhalten kann. Eine Kadenz, die zur tatsächlichen Kapazität passt, und eine klare Regel, was zuerst gestrichen wird, wenn ein Monat schiefläuft.

Saisonalität am Golf: Planung um Ramadan, Sommer und Rückkehr

Marketing5. Mai 20243 Min. Lesezeit

Saisonalität am Golf: Planung um Ramadan, Sommer und Rückkehr

Der Kalender der VAE verläuft nicht so geradlinig, wie es ein westliches Geschäftsjahr annimmt. Wie Ramadan, der Sommer-Exodus und die Rückkehr im September Nachfrage, Personalplanung und Ausgaben über das Jahr hinweg tatsächlich prägen sollten.

Wenn das Wachstum stockt und die Kanäle nicht schuld sind

Marketing17. März 20243 Min. Lesezeit

Wenn das Wachstum stockt und die Kanäle nicht schuld sind

Wachstum, das nach Monaten stabiler Ausgaben stockt, bedeutet selten einen kaputten Kanal. Angebot, Preis, Marktgröße und Lieferkapazität prüfen, bevor der Medienplan beschuldigt wird.

Umsetzen statt nur lesen?

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