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Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

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Ein Event füllen: Werbung, die vor der Terminankündigung beginnt
Veranstaltungen20. Sept. 20264 Min. Lesezeit

Ein Event füllen: Werbung, die vor der Terminankündigung beginnt

Die meiste Eventwerbung beginnt, sobald der Termin feststeht — und das ist bereits zu spät für den Publikumsaufbau, von dem sie abhängt. Die Abfolge, die einen Raum tatsächlich füllt, von lange vor der Ankündigung bis zum letzten Push.

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Die Frage nach der Event-App
Veranstaltungen29. Aug. 20263 Min. Lesezeit

Die Frage nach der Event-App

Eine Event-App lohnt sich nicht automatisch. Wann sie ihre Kosten rechtfertigt — und wann eine gut gebaute Webseite dieselbe Aufgabe für einen Bruchteil des Preises erledigt.

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Event-Content wird davor geplant, nicht danach
Veranstaltungen5. Juni 20263 Min. Lesezeit

Event-Content wird davor geplant, nicht danach

Zu entscheiden, was festgehalten wird und wo jedes einzelne Stück tatsächlich veröffentlicht wird, während das Event noch gestaltbar ist — nicht erst, nachdem es bereits stattgefunden hat.

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Die zwei Wochen danach: Wo der Eventwert meist verloren geht
Veranstaltungen3. Juni 20263 Min. Lesezeit

Die zwei Wochen danach: Wo der Eventwert meist verloren geht

Das Nachfassfenster, das entscheidet, ob das Event überhaupt etwas gebracht hat — und warum es meist niemandem zugeteilt ist.

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Tickets bepreisen, ohne das Event zu entwerten
Veranstaltungen24. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Tickets bepreisen, ohne das Event zu entwerten

Ein Ticketpreis ist nicht nur eine Zahl, die Kosten deckt — er sagt dem Raum, was er von sich selbst erwarten soll. Ihn in die eine oder andere Richtung falsch zu setzen, kostet mehr, als der Rabatt einspart.

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Die Lücke zwischen Anmeldung und Teilnahme
Veranstaltungen2. März 20263 Min. Lesezeit

Die Lücke zwischen Anmeldung und Teilnahme

Kostenlose Events verlieren den Großteil ihrer Anmeldeliste, bevor der Tag kommt. Gestaltung von Erinnerungen, Commitment-Instrumente und eine realistische Art, den Raum zu prognostizieren.

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Sponsoring-Pakete, die Sponsoren wirklich wollen
Veranstaltungen21. Sept. 20253 Min. Lesezeit

Sponsoring-Pakete, die Sponsoren wirklich wollen

Gold-, Silber- und Bronze-Stufen, die um die Logogröße herum gebaut sind, beantworten eine Frage, die Sponsoren selten gestellt haben. Pakete, die um das eigentliche Ziel des Sponsors herum gebaut sind, verkaufen sich von selbst.

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Speaker und Partner als Distributionskanal
Veranstaltungen14. Juli 20253 Min. Lesezeit

Speaker und Partner als Distributionskanal

Sprechern und Sponsoren die Promotion leicht machen — fertige Grafiken, bestätigte Termine, vorformulierte Texte — statt darauf zu hoffen, dass sie sich selbst darum kümmern.

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Das eigene Event dokumentieren, ohne es zu verpassen
Veranstaltungen26. Mai 20253 Min. Lesezeit

Das eigene Event dokumentieren, ohne es zu verpassen

Ein Event zu leiten und es zu dokumentieren sind zwei Vollzeitjobs. Beides mit denselben Händen zu versuchen, ist der Weg, mit dem ein Veranstalter am Ende weder ein reibungsloses Event noch brauchbare Fotos hat.

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Livestreaming, ohne das Publikum zu spalten
Veranstaltungen7. Mai 20253 Min. Lesezeit

Livestreaming, ohne das Publikum zu spalten

Ein Hybrid-Event so gestalten, dass das Online-Publikum die Teilnahme ergänzt, statt still die Menschen zu ersetzen, die sonst in den Raum gereist wären.

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Ein Event jenseits der Teilnehmerzahl messen
Veranstaltungen1. Mai 20253 Min. Lesezeit

Ein Event jenseits der Teilnehmerzahl messen

Die Teilnehmerzahl ist die am leichtesten zu meldende Kennzahl und die am wenigsten nützliche für die Budgetentscheidung im nächsten Jahr. Die Ergebnisse, die eine Wiederholung tatsächlich rechtfertigen.

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Anmeldeseiten, die niemanden im letzten Schritt verlieren
Veranstaltungen8. Apr. 20253 Min. Lesezeit

Anmeldeseiten, die niemanden im letzten Schritt verlieren

Wer sich zu einer Anmeldeseite durchklickt, hat sich bereits für die Teilnahme entschieden. Was in den nächsten dreißig Sekunden auf dieser Seite passiert, entscheidet, wie viele davon wirklich fertig machen.

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Ein Event in zwei Sprachen durchführen
Veranstaltungen9. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Ein Event in zwei Sprachen durchführen

Ein wirklich zweisprachiges Event in den VAE zu organisieren, ist eine Entscheidung, die schon in der Layout-Phase getroffen wird, kein Übersetzungsdurchgang am Ende — Beschilderung, Verdolmetschung, Materialien und ein Ablaufplan, die auf Arabisch und Englisch funktionieren.

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In Dubai ausstellen: Vorbereitung vor dem Standaufbau
Veranstaltungen21. Nov. 20233 Min. Lesezeit

In Dubai ausstellen: Vorbereitung vor dem Standaufbau

Wenn der Stand im Aufbau ist, ist das meiste, was darüber entscheidet, ob sich die Messereise gelohnt hat, bereits entschieden — oder bereits verpasst.

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Launch-Events: wann sie sich lohnen und wann sie Eitelkeit sind
Veranstaltungen8. Juli 20234 Min. Lesezeit

Launch-Events: wann sie sich lohnen und wann sie Eitelkeit sind

Ein ehrlicher Test, ob ein Launch-Event das richtige Instrument für diesen Moment ist — oder ein teurer Ersatz für Distribution, die dem Unternehmen sonst fehlt.

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Webinare, bei denen Menschen bleiben
Veranstaltungen8. Juli 20233 Min. Lesezeit

Webinare, bei denen Menschen bleiben

Struktur, Länge und die ersten drei Minuten, die über die Abbruchkurve entscheiden.

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Was mit gescannten Badges nach der Messe geschieht
Veranstaltungen7. Juni 20233 Min. Lesezeit

Was mit gescannten Badges nach der Messe geschieht

Die meisten gescannten Kontakte werden nie kontaktiert. Ein Follow-up-Plan, der vor Standeröffnung feststeht, statt drei Wochen nach Messeschluss aus einer Excel-Tabelle improvisiert zu werden.

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Check-in vor Ort ohne Warteschlange
Veranstaltungen22. März 20233 Min. Lesezeit

Check-in vor Ort ohne Warteschlange

Eine Schlange am Badge-Schalter ist für die meisten Gäste die erste Berührung mit dem Event und bestimmt den Ton, bevor eine einzige Session beginnt. Die Durchsatzrechnung und der Notfallplan, die sie kurz halten.

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Umsetzen statt nur lesen?