Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

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Marketing15. Jan. 20243 Min. Lesezeit

Marketing in der Flaute: Was zuletzt gestrichen wird

Eine vertretbare Reihenfolge fürs Kürzen des Marketingbudgets in einer Flaute, und die Ausgaben, deren Wiederaufbau mehr kostet, als das Streichen je gespart hat.

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Marketing9. Jan. 20243 Min. Lesezeit

Attribution ist falsch — und trotzdem brauchbar

Jedes Attributionsmodell stellt falsch dar, wie ein Verkauf tatsächlich zustande kam. Warum das kein Grund ist, die Daten zu ignorieren, und wie man mit Zahlen, die man als ungefähr kennt, trotzdem echte Entscheidungen trifft.

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Marketing24. Nov. 20233 Min. Lesezeit

Kundenakquisitionskosten, ehrlich gerechnet

Die meisten CAC-Berechnungen lassen still die Kosten weg, die nicht in den Bericht einer Werbeplattform passen. Was eine ehrliche Zahl enthalten muss und was sie daran ändert, ob Wachstum tatsächlich funktioniert.

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Marketing2. Feb. 20233 Min. Lesezeit

Lokale Suche mit fünf Wettbewerbern in derselben Straße

In einer dichten Einkaufsstraße oder einem Geschäftsviertel reicht Nähe allein nicht, um sich von fünf nahezu identischen Wettbewerbern abzuheben. Welche Teile des lokalen Rankings ein Standort mit einer Filiale tatsächlich beeinflussen kann — und welche nicht.

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