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Notas sobre marketing y tecnología

Lo que aprendemos construyendo campañas y plataformas.

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Contenido médico escrito para pacientes y revisado por clínicos
Sector médico22 mar 20254 min de lectura

Contenido médico escrito para pacientes y revisado por clínicos

El contenido legible y el contenido exacto suelen producirlos personas distintas con instintos distintos. Un flujo sencillo que conserva ambos, con la aprobación registrada en vez de dada por hecha.

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Qué métricas de clínica merecen un panel
Sector médico22 mar 20254 min de lectura

Qué métricas de clínica merecen un panel

La mayoría de los paneles de clínica están llenos de cifras que halagan a un canal y no dicen nada sobre los ingresos. Tres cifras que realmente predicen si una clínica está llena, y por qué la ocupación de sillones importa más que el alcance.

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El email no ha muerto, pero tu lista quizá sí
Marketing20 mar 20254 min de lectura

El email no ha muerto, pero tu lista quizá sí

Una tasa de apertura que parece saludable puede esconder una lista mayormente muerta. Por qué la reactivación, el sunsetting y la entregabilidad importan más que el tamaño de la lista, con una política simple para gestionar los tres.

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Cuánto vale realmente un backlink y cuánto no
Marketing12 mar 20253 min de lectura

Cuánto vale realmente un backlink y cuánto no

Una valoración sincera de la construcción de enlaces: qué hace realmente un backlink genuinamente ganado por un sitio, por qué la mayoría de los enlaces comprados no valen su factura, y cómo distinguirlo antes de pagar por cualquiera de los dos.

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Marketing para un negocio del que nadie ha oído hablar
Marketing9 mar 20253 min de lectura

Marketing para un negocio del que nadie ha oído hablar

El problema del arranque en frío: qué funciona realmente cuando no hay lista de correo, ni reseñas, ni reputación de la que tirar, y por qué la mayoría de los consejos de marketing estándar asumen que ya tienes al menos uno de los tres.

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Pagos en los EAU: qué saber antes de desarrollar
Tecnología5 mar 20254 min de lectura

Pagos en los EAU: qué saber antes de desarrollar

Las decisiones de pago se toman demasiado tarde en la mayoría de los desarrollos web y de e-commerce en los EAU. Esto es lo que realmente da forma a la configuración: la elección de pasarela, el manejo de divisas y cómo funciona realmente la liquidación.

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Retargeting sin molestar a quien está más cerca de comprar
Marketing4 mar 20254 min de lectura

Retargeting sin molestar a quien está más cerca de comprar

El retargeting convierte mejor porque llega a personas que ya mostraron interés, pero esa misma persona es la más expuesta a ver el mismo anuncio demasiadas veces. Los límites de frecuencia y las ventanas de exclusión son lo que lo mantiene como recordatorio y no como persecución.

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Gestión de propiedades: marketing de un servicio que solo se nota cuando falla
Inmobiliaria1 mar 20253 min de lectura

Gestión de propiedades: marketing de un servicio que solo se nota cuando falla

El mejor resultado que puede dar una gestora de propiedades es invisible: nada se rompe, nada llega tarde, lo que obliga al marketing a demostrar la fiabilidad con datos concretos, no con adjetivos.

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Cuánto cuesta realmente una web y a dónde va el dinero
Tecnología24 feb 20253 min de lectura

Cuánto cuesta realmente una web y a dónde va el dinero

"Cuánto cuesta una web" rara vez tiene una respuesta real, porque la cifra depende de componentes que la mayoría de los briefs nunca nombran. Un desglose honesto de qué compone un presupuesto, y por qué briefs idénticos devuelven cifras muy distintas.

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Hosting, dominios y lo que nadie documenta hasta que falla
Tecnología19 feb 20253 min de lectura

Hosting, dominios y lo que nadie documenta hasta que falla

La mayoría de las webs dependen de un puñado de cuentas y fechas de renovación que nadie ha anotado, y el vacío solo se nota el día en que alguien necesita acceso y no lo tiene. Lo que de verdad merece estar en una hoja, antes de que quien lo configuró todo sea el único que recuerda cómo.

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Anuncios duplicados y por qué perjudican a todos
Inmobiliaria12 feb 20253 min de lectura

Anuncios duplicados y por qué perjudican a todos

La misma unidad anunciada varias veces causa un daño real: a la confianza del comprador, al posicionamiento en los portales y a la visibilidad de la propia agencia. Qué causa los duplicados, y cómo gestionar el inventario con honestidad.

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Optimización de conversión con muy poco tráfico
Marketing11 feb 20254 min de lectura

Optimización de conversión con muy poco tráfico

Las pruebas A/B necesitan un volumen que la mayoría de los sitios pequeños nunca tendrá. Qué hacer en su lugar —investigación cualitativa, cambios secuenciales y virajes más grandes— cuando los números solos nunca dicen lo suficiente.

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Retoque: la línea entre pulido y deshonesto
Producción7 ene 20253 min de lectura

Retoque: la línea entre pulido y deshonesto

Fijar un estándar propio sobre cuánto se pueden alterar las imágenes, especialmente cuando se muestra un producto o una persona.

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El sonido es la mitad del vídeo, y la mitad que se nota
Producción14 dic 20244 min de lectura

El sonido es la mitad del vídeo, y la mitad que se nota

Por qué los espectadores perdonan una imagen imperfecta y abandonan un mal sonido, y las formas más baratas de solucionarlo.

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Qué pasa con tus sistemas si la agencia desaparece
Tecnología14 dic 20243 min de lectura

Qué pasa con tus sistemas si la agencia desaparece

Acceso, propiedad, documentación y exportabilidad — los términos de traspaso que conviene fijar desde el principio.

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La accesibilidad como decisión comercial
Tecnología10 dic 20243 min de lectura

La accesibilidad como decisión comercial

La accesibilidad suele plantearse como cumplimiento normativo o como gesto de buena voluntad. Ninguno de los dos enfoques explica por qué las correcciones más baratas son también las de mayor retorno comercial.

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Fisioterapia y rehabilitación: marketing de un proceso, no de una visita
Sector médico6 dic 20243 min de lectura

Fisioterapia y rehabilitación: marketing de un proceso, no de una visita

Una consulta de fisioterapia rara vez es una decisión de una sola visita, pero la mayoría del marketing de clínicas está escrito como si lo fuera. Qué cambia cuando el compromiso real se comunica desde la consulta inicial y no después de la primera sesión.

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Formularios, spam y mantener la puerta abierta a clientes reales
Tecnología21 nov 20243 min de lectura

Formularios, spam y mantener la puerta abierta a clientes reales

Bloquear el spam y seguir siendo accesible para consultas reales tiran en direcciones opuestas. Protección en capas que detiene a los bots sin añadir fricción para los visitantes genuinos.

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La gestión de comunidad es un canal de ventas, no una tarea
Marketing14 nov 20243 min de lectura

La gestión de comunidad es un canal de ventas, no una tarea

Los comentarios y mensajes directos suelen tratarse como una obligación que despachar en vez de un flujo con el que trabajar. Tiempo de respuesta, tono y escalado, tratados como la función de ventas que realmente son.

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Contenido de barrio que realmente posiciona
Inmobiliaria12 nov 20243 min de lectura

Contenido de barrio que realmente posiciona

La mayoría de las guías de barrio reciclan los mismos cinco puntos y no posicionan por nada. Qué distingue un contenido construido sobre conocimiento local real de una plantilla disfrazada de exhaustiva.

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El inversor y el usuario final no son el mismo comprador
Inmobiliaria1 nov 20243 min de lectura

El inversor y el usuario final no son el mismo comprador

El mismo plano lo evalúan dos compradores que casi no comparten preguntas: uno calcula la rentabilidad, el otro imagina su propio mobiliario en la habitación. Por qué un solo anuncio rara vez convence a ambos.

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Cesiones de imagen y de propiedad: cuándo hacen falta
Producción29 oct 20244 min de lectura

Cesiones de imagen y de propiedad: cuándo hacen falta

Dónde se requiere el consentimiento, cuánto debe durar, y el registro que lo hace utilizable después.

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Subtítulos y ver sin sonido
Producción28 oct 20243 min de lectura

Subtítulos y ver sin sonido

Subtítulos incrustados frente a subtítulos de plataforma, tipografía de subtítulos en árabe, y diseñar para el visionado silencioso.

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Por qué subió tu coste por lead sin cambiar la segmentación
Marketing22 oct 20243 min de lectura

Por qué subió tu coste por lead sin cambiar la segmentación

El coste por lead puede subir con fuerza sin que nada haya cambiado en tu segmentación. La dinámica de subasta, la fatiga creativa y el agotamiento de audiencia producen el mismo síntoma: así se distingue cuál es tu caso real.

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