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Notas sobre marketing y tecnología

Lo que aprendemos construyendo campañas y plataformas.

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Cuándo actualizar un artículo antiguo y cuándo borrarlo
Marketing18 oct 20243 min de lectura

Cuándo actualizar un artículo antiguo y cuándo borrarlo

Un archivo de artículos antiguos no es un activo automáticamente: algunos están costando posiciones en silencio por quedarse obsoletos o equivocados. Una política de mantenimiento basada en tráfico, exactitud y solapamiento, no en sentimentalismo.

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Banco de imágenes u original: comparación honesta
Producción11 oct 20243 min de lectura

Banco de imágenes u original: comparación honesta

Cuándo el banco de imágenes es la decisión correcta, y el coste de reconocimiento de usar el mismo banco que todos los demás.

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SEO técnico para quien no programa
Marketing4 oct 20243 min de lectura

SEO técnico para quien no programa

Un fundador no necesita leer código para briefar a un desarrollador sobre el puñado de problemas de SEO técnico que realmente mueven el ranking. Cuáles son esos problemas, en términos claros, y qué pedir.

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Core Web Vitals en términos de negocio
Marketing1 oct 20243 min de lectura

Core Web Vitals en términos de negocio

Tres métricas con nombres técnicos que se traducen directamente en si la visita espera, si la página salta bajo su dedo, y si el clic se registra. Qué significa cada una en la práctica, y cuáles valen la pena pagar para arreglar.

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IA en árabe: dónde el resultado aún necesita a una persona
Tecnología26 sept 20243 min de lectura

IA en árabe: dónde el resultado aún necesita a una persona

Un texto en árabe generado puede sonar gramaticalmente correcto y aun así fallar con la audiencia que lo lee. Los puntos concretos —dialecto, registro, terminología, modismos— donde hace falta una edición nativa antes de publicar.

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Construir una relación de derivación entre clínicas
Sector médico23 sept 20243 min de lectura

Construir una relación de derivación entre clínicas

La mayoría de las derivaciones entre clínicas empiezan con una simple presentación y luego se dejan funcionar solas. Qué convierte una derivación puntual en una relación que sigue enviando pacientes en ambas direcciones.

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Diagnóstico y laboratorios: marketing a quien deriva y al paciente
Sector médico12 sept 20243 min de lectura

Diagnóstico y laboratorios: marketing a quien deriva y al paciente

Un centro de diagnóstico tiene dos clientes que casi no comparten nada: el médico que deriva y necesita rapidez y claridad, y el paciente que paga de su bolsillo y necesita precio y comodidad. Un marketing que solo habla a uno suele perder al otro.

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Las cuatro cifras que un informe de marketing realmente necesita
Marketing30 ago 20243 min de lectura

Las cuatro cifras que un informe de marketing realmente necesita

La mayoría de los paneles de marketing informan de todo lo medible y no cambian nada. Una lista más corta construida en torno a las cifras que realmente mueven una decisión, y qué retirar.

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Lo que fallan las clínicas al copiar el marketing retail
Sector médico29 ago 20244 min de lectura

Lo que fallan las clínicas al copiar el marketing retail

Un contador regresivo y un descuento flash mueven un producto. En una clínica, las mismas tácticas tienden a mover a los pacientes equivocados y a costar una confianza que fue cara de construir. Por qué la urgencia y la escasez se trasladan mal a la atención sanitaria.

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Vertical, cuadrado y panorámico de una misma producción
Producción22 ago 20243 min de lectura

Vertical, cuadrado y panorámico de una misma producción

Grabar una vez y recortar después para cada plataforma suele dejar un plano bien compuesto y dos versiones de rescate. Planificar las zonas seguras antes de la sesión es lo que hace que los tres formatos parezcan intencionados.

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Lo que la web de una agencia debe hacer y un portal no puede
Inmobiliaria10 ago 20243 min de lectura

Lo que la web de una agencia debe hacer y un portal no puede

Los portales consiguen que se vean los anuncios; nunca se diseñaron para aportar credibilidad, captar leads que la agencia realmente posea, o posicionarse por algo más allá de la propia unidad. Lo que la web propia de una agencia debe hacer en su lugar.

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Ausencias: reducirlas sin cobrarlas
Sector médico8 ago 20243 min de lectura

Ausencias: reducirlas sin cobrarlas

Antes de añadir una tarifa por ausencia, la mayoría de las clínicas todavía tienen margen para corregir el momento de los recordatorios, la fricción de confirmar y el diseño de la agenda. Qué probar primero, y qué cuesta realmente una penalización en confianza.

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Telemedicina: marketing de un servicio que genera dudas
Sector médico6 ago 20243 min de lectura

Telemedicina: marketing de un servicio que genera dudas

La telemedicina resuelve un problema real de comodidad, pero un marketing construido solo sobre la comodidad pasa por alto la duda que realmente frena a la gente a la hora de reservar una consulta remota. Nombrar esa duda directamente funciona mejor que rodearla.

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Qué métricas inmobiliarias predicen realmente un cierre
Inmobiliaria17 jul 20244 min de lectura

Qué métricas inmobiliarias predicen realmente un cierre

Las impresiones y las vistas de anuncios dan sensación de progreso y rara vez se correlacionan con las operaciones cerradas. Las dos etapas de conversión que realmente preceden a un cierre, y por qué la mayoría de los informes se detienen un paso demasiado pronto para ser útiles.

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Escribir para quien decide, no para quien navega
Marketing16 jun 20243 min de lectura

Escribir para quien decide, no para quien navega

Las páginas de comparación, las páginas de objeciones y las explicaciones de precios hacen un trabajo distinto al de un post de blog: cierran una decisión que alguien ya empezó a tomar. La mayoría de los planes de contenido se saltan esta etapa por completo.

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El SEO en árabe no es SEO en inglés traducido
Marketing16 jun 20243 min de lectura

El SEO en árabe no es SEO en inglés traducido

Pasar una lista de palabras clave en inglés por un traductor y tratar el resultado como el plan SEO en árabe pasa por alto cómo funciona realmente la búsqueda en árabe, desde el dialecto hasta el sentido de escritura. Qué cambiar, y por qué una traducción directa del plan SEO en inglés se queda corta.

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El calendario de contenidos que no colapsa en el tercer mes
Marketing29 may 20243 min de lectura

El calendario de contenidos que no colapsa en el tercer mes

La mayoría de los calendarios de contenidos se construyen para la semana de su lanzamiento, a un ritmo que nadie puede sostener. Una cadencia dimensionada a la capacidad real, y una regla clara sobre qué recortar primero cuando un mes sale mal.

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Estacionalidad en el Golfo: planificar en torno al Ramadán, el verano y la vuelta
Marketing5 may 20244 min de lectura

Estacionalidad en el Golfo: planificar en torno al Ramadán, el verano y la vuelta

El calendario de los Emiratos no avanza en línea recta como asume un año fiscal occidental. Cómo el Ramadán, el éxodo veraniego y la vuelta de septiembre deberían realmente reformar la demanda, el personal y el gasto a lo largo del año.

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Localización o estudio: elegir sin arrepentirse
Producción1 may 20243 min de lectura

Localización o estudio: elegir sin arrepentirse

Control frente a autenticidad, y los costes ocultos de cada lado: permisos, electricidad, clima, tiempo.

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Descuentos: a qué estás accediendo realmente
Negocios28 abr 20243 min de lectura

Descuentos: a qué estás accediendo realmente

La aritmética de margen detrás de un descuento, el precedente que fija, y alternativas que protegen el precio sin perder el trato.

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Guía de marca lo bastante breve para que se cumpla
Marca26 abr 20243 min de lectura

Guía de marca lo bastante breve para que se cumpla

Por qué el documento de cien páginas se ignora, y qué contiene en cambio una guía que funciona.

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Lo que sabe la recepción y el marketing nunca pregunta
Sector médico19 abr 20243 min de lectura

Lo que sabe la recepción y el marketing nunca pregunta

Recepción escucha cada objeción, cada punto de confusión y cada pregunta que la web no supo responder, todos los días. Mantener una conversación mensual estructurada con ellos convierte eso en un dato de marketing que nadie más puede aportar.

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Organizar un evento en dos idiomas
Eventos9 abr 20243 min de lectura

Organizar un evento en dos idiomas

Organizar un evento realmente bilingüe en los EAU es una decisión que se toma desde la fase de diseño, no una traducción aplicada al final: señalización, interpretación, materiales y un guion que funcionan en árabe y en inglés.

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Hacer seguimiento dieciocho meses sin volverte pesado
Inmobiliaria6 abr 20243 min de lectura

Hacer seguimiento dieciocho meses sin volverte pesado

Las decisiones inmobiliarias rara vez se mueven según el calendario del agente. Un ritmo de contacto que sigue siendo útil durante un ciclo largo y lento, en lugar de derivar en silencio o en spam.

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