Статьи

Заметки о маркетинге и технологиях

Чему мы учимся, создавая кампании и платформы.

Все Маркетинг Технологии Медицина Недвижимость Продакшн Мероприятия Брендинг Бизнес

Продакшн18 авг. 2026 г.3 мин чтения

Шот-лист: планируем кадрирования, которые понадобятся позже

Снимать достаточно широко, чтобы один кадр выдержал квадратную обрезку, вертикальную сторис-обрезку и широкую баннерную обрезку.

Читать

Маркетинг12 авг. 2026 г.3 мин чтения

Когда останавливать кампанию и как отличить это от паники

Критерии остановки, решённые заранее, и почему большинство кампаний отменяют примерно за неделю до того, как цифры бы выправились — диагноз паники, переодетой в дисциплину.

Читать

Продакшн10 авг. 2026 г.3 мин чтения

Бриф, который избавит от пересъёмки

Пересъёмка почти никогда не случается из-за плохих кадров. Она случается потому, что бриф так и не объяснил, что изображения должны уметь делать после окончания съёмки.

Читать

Медицина8 авг. 2026 г.3 мин чтения

Что пациенты на самом деле ищут перед записью

Потенциальный пациент редко ищет название вашей клиники первым делом. Последовательность вопросов от симптома до записи — и момент, в который большинство сайтов клиник только начинают появляться в поле зрения.

Читать

Медицина8 авг. 2026 г.4 мин чтения

Данные пациентов и согласие в повседневном маркетинге

Где обычные маркетинговые инструменты соприкасаются с данными пациентов, и практики, которые сохраняют эту границу чистой.

Читать

Маркетинг29 июл. 2026 г.3 мин чтения

Выбор соцсетей там, где ваш покупатель уже спорит

Число подписчиков и популярность площадки — неправильная отправная точка. Правильная — это место, где люди, которые уже покупают у вас, ведут спор, решаемый вашим продуктом.

Читать

Технологии28 июл. 2026 г.3 мин чтения

Дизайн одного интерфейса для арабского и английского

Отзеркалить макет — это лёгкие 80% работы. Типографика, цифры и несколько деталей решают, ощущается ли арабская версия естественной или просто перевёрнутой.

Читать

Медицина24 июл. 2026 г.5 мин чтения

Фото «до и после»: что решить заранее

Пара «до и после» — самое убедительное изображение, которое может опубликовать клиника, и самое вероятное место для ошибки к моменту публикации. Что нужно решить до начала съёмки.

Читать

Маркетинг11 июл. 2026 г.3 мин чтения

Почему лиды остывают между маркетингом и продажами

Лид, который конвертировался и потом два дня ждёт звонка, не подвёл сам по себе — он провалился в разрыв между маркетингом и продажами. Как найти этот разрыв и измерить его.

Читать

Технологии11 июл. 2026 г.2 мин чтения

Нужно ли приложение, или лучше мобильный сайт?

Большинство компаний спрашивают «нужно ли нам приложение», прежде чем ответить на меньший и более дешёвый вопрос: действительно ли сначала подводит мобильный сайт? Честный взгляд на то, когда приложение окупает свою стоимость, и более частые случаи, когда нет.

Читать

Недвижимость7 июл. 2026 г.3 мин чтения

Реклама недвижимости в ОАЭ в рамках правил

Номера разрешений, точность объявления и обязательные раскрытия информации. Ориентир, а не юридическая консультация.

Читать

Медицина1 июл. 2026 г.3 мин чтения

Многоязычная коммуникация с пациентами в городе экспатов

В городе, где большинство пациентов не являются носителями языка клиники по умолчанию, пробелы в коммуникации проявляются на ресепшене, в формах и в follow-up задолго до того, как попасть в отзывы. Какие языки важны и где, и где одного перевода всё ещё недостаточно.

Читать

Продакшн30 июн. 2026 г.3 мин чтения

Сроки: почему постпродакшн дольше, чем кажется

Отбор, ретушь, цвет и раунды согласования — куда реально уходят дни после съёмки.

Читать

Медицина27 июн. 2026 г.4 мин чтения

Почему отклоняют рекламу клиник и что менять

Отклонённое объявление и объявление с ограничением выглядят похоже в кабинете рекламодателя, но причины у них разные, и исправлять их нужно по-разному. Что реально вызывает каждое из них — на площадках и в ОАЭ.

Читать

Маркетинг23 июн. 2026 г.3 мин чтения

Как составить бриф, чтобы первый вариант был близок к цели

Что должен содержать творческий бриф, что стоит намеренно оставить открытым, и почему расплывчатый бриф стоит двух раундов правок вместо одного чистого черновика.

Читать

Технологии19 июн. 2026 г.2 мин чтения

Что нельзя загружать в публичные ИИ-инструменты

Практическая граница для сотрудников: категории информации, которые не должны покидать ваши системы.

Читать

Медицина11 июн. 2026 г.3 мин чтения

Детские клиники: маркетинг для родителя, забота о ребёнке

Пациент — ребёнок; а тот, кто ищет, сравнивает и записывается, — родитель, часто встревоженный. Как это расхождение меняет тон, выбор каналов и то, что на самом деле успокаивает, а не пугает.

Читать

Маркетинг9 июн. 2026 г.3 мин чтения

Публиковать меньше, получать больше: против ежедневного контента

Ежедневная публикация часто просто привычка, унаследованная от шаблона контент-календаря, а не стратегия. Почему частота без содержания приучает аудиторию не смотреть, и что публиковать вместо этого.

Читать

Маркетинг9 июн. 2026 г.2 мин чтения

Выбор CRM, которой вы будете пользоваться через два года

Большинство сравнений CRM сосредоточены на списках функций, а большинство провалов CRM не связаны с отсутствующей функцией. Вопросы, которые реально предсказывают, продолжит ли команда обновлять систему.

Читать

Маркетинг7 июн. 2026 г.3 мин чтения

Поисковый интент на четырёх реальных запросах

Одно и то же ключевое слово может означать четыре разные вещи в зависимости от того, на каком этапе решения находится искатель — и одна страница не может обслужить все четыре. Наглядный разбор на реальных примерах запросов.

Читать

Мероприятия5 июн. 2026 г.3 мин чтения

Контент мероприятия планируют до него, а не после

Решение о том, что будет снято и куда именно будет опубликован каждый материал, принимается пока мероприятие ещё можно проектировать, а не после того, как оно уже прошло.

Читать