Запросить расчёт

Главная О нас Услуги Наши продукты Медицина Блог Контакты Запросить расчёт

EN English AR العربية FR Français RU Русский DE Deutsch ES Español

Главная/Блог/Страница 8

Статьи

Заметки о маркетинге и технологиях

Чему мы учимся, создавая кампании и платформы.

Все Маркетинг Технологии Медицина Недвижимость Продакшн Мероприятия Брендинг Бизнес

Когда рост встал, а каналы ни при чём

Маркетинг17 мар. 2024 г.3 мин чтения

Когда рост встал, а каналы ни при чём

Остановка роста после месяцев стабильных затрат редко означает, что сломался канал. Разбираем предложение, цену, размер рынка и возможности по исполнению заказов, прежде чем обвинять медиаплан.

Отзывы и репутация клиник: просить, не давя

Медицина19 февр. 2024 г.3 мин чтения

Отзывы и репутация клиник: просить, не давя

Просьба об отзыве в неподходящий момент способна свести на нет доброе впечатление от хорошего визита. Время, канал и формулировка, позволяющие пациенту сказать «да» свободно, не превращая благодарность в обязательство.

Первый ИИ-проект должен быть скучным

Технологии18 февр. 2024 г.3 мин чтения

Первый ИИ-проект должен быть скучным

Инстинкт подсказывает запускать ИИ на чём-то впечатляющем. Более безопасный и быстрый путь — задача с низким риском, которая повторяется достаточно часто, чтобы показать реальный результат за несколько недель.

Сохранить голос бренда, когда первый черновик пишет ИИ

Технологии4 февр. 2024 г.3 мин чтения

Сохранить голос бренда, когда первый черновик пишет ИИ

Рабочий процесс, где генерация ускоряет вывод текста, не сглаживая то, как звучит компания.

Корпоративные контракты: продажа в HR, обслуживание сотрудников

Медицина16 янв. 2024 г.3 мин чтения

Корпоративные контракты: продажа в HR, обслуживание сотрудников

Корпоративный медицинский контракт продаётся одной аудитории, а пользуется им другая, и они редко хотят одного и того же от одной и той же презентации. Что на самом деле покупает закупщик и что удерживает контракт при продлении.

Маркетинг в спад: что сокращать в последнюю очередь

Маркетинг15 янв. 2024 г.3 мин чтения

Маркетинг в спад: что сокращать в последнюю очередь

Защитимый порядок сокращения маркетингового бюджета при падении выручки и расходы, восстановление которых обходится дороже, чем экономия от их остановки.

Атрибуция врёт — и всё же ею можно пользоваться

Маркетинг9 янв. 2024 г.3 мин чтения

Атрибуция врёт — и всё же ею можно пользоваться

Любая модель атрибуции искажает то, как на самом деле произошла продажа. Почему это не повод игнорировать данные, и как принимать реальные решения с цифрами, которые вы знаете как приблизительные.

Просить рекомендации без неловкости

Бизнес25 нояб. 2023 г.3 мин чтения

Просить рекомендации без неловкости

Почему расплывчатая просьба почти ничего не даёт, и какие именно время и формулировка реально двигают цифру.

Стоимость привлечения клиента, посчитанная честно

Маркетинг24 нояб. 2023 г.3 мин чтения

Стоимость привлечения клиента, посчитанная честно

Большинство расчётов CAC тихо опускают затраты, которые не помещаются в отчёт рекламной платформы. Что должна включать честная цифра и что она меняет в понимании того, действительно ли рост работает.

Выставка в Дубае: подготовка до монтажа стенда

Мероприятия21 нояб. 2023 г.3 мин чтения

Выставка в Дубае: подготовка до монтажа стенда

К моменту, когда стенд уже строится, большая часть того, что решит, окупилась ли поездка на выставку, уже решена — или уже упущена.

Корпоративное видео без корпоративной скуки

Продакшн15 окт. 2023 г.2 мин чтения

Корпоративное видео без корпоративной скуки

Большинство корпоративных фильмов невозможно смотреть по структурным, а не бюджетным причинам. Несколько решений, принятых до съёмки, определяют, досмотрят ли готовое видео или пролистают.

Когда таблицы перестают справляться

Технологии13 окт. 2023 г.3 мин чтения

Когда таблицы перестают справляться

Таблица не ломается сразу — она отказывает конкретными, узнаваемыми способами: конфликтующие копии, ручная сверка, которую никто не хочет брать на себя, и один человек, который тихо держит всё на себе. Как отличить таблицу, которая ещё работает, от таблицы, которую просто терпят.

Чат-боты в поддержке: когда помогают, а когда вредят

Технологии29 сент. 2023 г.3 мин чтения

Чат-боты в поддержке: когда помогают, а когда вредят

Чат-бот может тихо решать рутинные вопросы, а может тихо отталкивать раздражённого клиента. Разница почти никогда не в модели — она в том, насколько быстро бот признаёт, что не может помочь.

Рендеры и реальность: ожидания, которые придётся оправдать

Недвижимость20 сент. 2023 г.3 мин чтения

Рендеры и реальность: ожидания, которые придётся оправдать

Рендер — это обещание о здании, которого ещё не существует, и каждый выигрышный выбор в нём превращается в ожидание, которое покупатель сверит с готовым объектом при сдаче. Что рендер должен и не должен подразумевать.

Почему софтверные проекты опаздывают и что зависит от клиента

Технологии15 сент. 2023 г.2 мин чтения

Почему софтверные проекты опаздывают и что зависит от клиента

Причины задержек на стороне клиента — решения, доступ, скорость обратной связи — и как их устранить.

Когда делать ребрендинг, а когда вам просто скучно

Брендинг24 авг. 2023 г.3 мин чтения

Когда делать ребрендинг, а когда вам просто скучно

Законные поводы против обычной усталости от текущего вида, и капитал узнаваемости, который тратит ребрендинг.

Единство бренда, когда публикуют несколько человек

Брендинг29 июл. 2023 г.3 мин чтения

Единство бренда, когда публикуют несколько человек

Шаблоны, согласования и небольшое число правил, которые держатся, когда бренд ведут много рук.

Логотип — не бренд, но именно о нём вы будете спорить

Брендинг26 июл. 2023 г.3 мин чтения

Логотип — не бренд, но именно о нём вы будете спорить

Где решения по логотипу действительно важны, и как выйти из цикла правок, съедающего большинство проектов по разработке фирменного стиля.

Первые девяносто секунд: почему заявки в клинику гибнут на звонке

Медицина24 июл. 2023 г.3 мин чтения

Первые девяносто секунд: почему заявки в клинику гибнут на звонке

Большинство клиник теряют записи не из-за более выгодного предложения конкурента, а из-за собственной скорости ответа. Почему скорость — самое дешёвое и самое результативное исправление, которое большинство клиник ещё не сделали.

Выход на второй рынок без потери первого

Бизнес10 июл. 2023 г.3 мин чтения

Выход на второй рынок без потери первого

Что на самом деле требуют мощность, внимание и последовательность бренда, когда бизнес добавляет новый рынок или город.

Запуски-мероприятия: когда оправданы, а когда тщеславие

Мероприятия8 июл. 2023 г.3 мин чтения

Запуски-мероприятия: когда оправданы, а когда тщеславие

Честный тест на то, является ли мероприятие по случаю запуска подходящим инструментом момента или дорогой заменой дистрибуции, которой у бизнеса иначе нет.

Вебинары, с которых не уходят

Мероприятия8 июл. 2023 г.3 мин чтения

Вебинары, с которых не уходят

Структура, длительность и первые три минуты, которые определяют кривую оттока.

Что делать с отсканированными бейджами после выставки

Мероприятия7 июн. 2023 г.3 мин чтения

Что делать с отсканированными бейджами после выставки

С большинством отсканированных контактов так никогда и не связываются. План последующей работы, согласованный до открытия стенда, а не придуманный на ходу из таблицы через три недели после закрытия выставки.

Маркетинг стоматологии дальше акции на отбеливание

Медицина30 мая 2023 г.3 мин чтения

Маркетинг стоматологии дальше акции на отбеливание

Акция на отбеливание со скидкой заполняет кресло один раз. Построение практики на планировании лечения и непрерывности — вот что заставляет того же пациента возвращаться годами, а не гоняться за следующей скидкой в другом месте.

Нужно реализовать, а не только прочитать?

Запросить расчёт