Angebot Anfordern
StartÜber unsLeistungenUnsere ProdukteMedizinsektorBlogKontaktAngebot Anfordern
EN EnglishAR العربيةFR FrançaisRU РусскийDE DeutschES Español
Start/Blog/Seite 3
Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

AlleMarketingTechnologieMedizinsektorImmobilienProduktionVeranstaltungenBrandingBusiness
Eine zweite Filiale eröffnen, ohne den Ruf zu teilen
Medizinsektor22. Mai 20263 Min. Lesezeit

Eine zweite Filiale eröffnen, ohne den Ruf zu teilen

Ein zweiter Standort erbt weder Bewertungen noch Ranking noch Ruf des ersten, nur weil er denselben Namen trägt. Was bewusst neu aufgebaut werden muss und was über beide Standorte hinweg identisch bleiben muss, wenn aus einer Praxis zwei werden.

Artikel lesen
Partnerschaften, die mehr sind als Logos auf einer Seite
Business16. Mai 20263 Min. Lesezeit

Partnerschaften, die mehr sind als Logos auf einer Seite

Wie man eine Partnerschaft um ein gemeinsames Ziel und einen echten Ausstieg herum aufbaut, statt um eine gemeinsame Ankündigung.

Artikel lesen
Die persönliche Marke des Maklers — und wem sie wirklich gehört
Immobilien11. Mai 20263 Min. Lesezeit

Die persönliche Marke des Maklers — und wem sie wirklich gehört

Der Ruf eines Maklers ist meist der Grund, warum ein Kunde zurückruft, doch das meiste, was ihn trägt — die Angebotsseite, die Bewertungen, sogar die Telefonnummer — liegt innerhalb einer Maklerfirma, die sich morgen ändern könnte. Eine Wiedererkennung aufbauen, die tatsächlich mit der Person mitwandert.

Artikel lesen
Geschwindigkeit ist ein Feature, das Kunden spüren
Technologie11. Mai 20263 Min. Lesezeit

Geschwindigkeit ist ein Feature, das Kunden spüren

Wo die Ladezeit tatsächlich verloren geht — Bilder, Schriften, Drittanbieter-Skripte — und welche Korrekturen sich mit dem geringsten Aufwand am meisten lohnen.

Artikel lesen
Tickets bepreisen, ohne das Event zu entwerten
Veranstaltungen24. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Tickets bepreisen, ohne das Event zu entwerten

Ein Ticketpreis ist nicht nur eine Zahl, die Kosten deckt — er sagt dem Raum, was er von sich selbst erwarten soll. Ihn in die eine oder andere Richtung falsch zu setzen, kostet mehr, als der Rabatt einspart.

Artikel lesen
Themencluster: Autorität aufbauen statt Beiträge sammeln
Marketing22. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Themencluster: Autorität aufbauen statt Beiträge sammeln

Ein Blog mit vierzig unzusammenhängenden Beiträgen und ein Blog mit vier Themenclustern können dieselbe Wortzahl haben und trotzdem sehr unterschiedlich performen. Wie Pillar-Seite, unterstützende Artikel und interne Links tatsächlich zusammenwirken.

Artikel lesen
WhatsApp für Immobilienanfragen, ohne die Historie zu verlieren
Immobilien15. Apr. 20263 Min. Lesezeit

WhatsApp für Immobilienanfragen, ohne die Historie zu verlieren

Die meisten Immobilienanfragen in diesem Markt kommen über WhatsApp, nicht über ein Formular. Das ist gut für den Käufer und ein echtes Risiko für die Pipeline, sofern das Gespräch nicht irgendwo festgehalten wird, das einen gewechselten Handy oder eine hektische Woche übersteht.

Artikel lesen
Typografie: Arabisch und Latein zusammenführen
Branding11. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Typografie: Arabisch und Latein zusammenführen

Gewicht, x-Höhe, Grundlinie und das praktische Problem, zwei nicht gemeinsam entworfene Schriften zusammenpassen zu lassen.

Artikel lesen
Die Landingpage gehört zum Werbebudget
Marketing5. Apr. 20263 Min. Lesezeit

Die Landingpage gehört zum Werbebudget

Das Media-Budget wird bis zum Klick geprüft, die Seite dahinter selten mit derselben Sorgfalt. Die Rechnung, die zeigt, wann eine Landingpage-Korrektur einer weiteren Erhöhung des Werbebudgets überlegen ist — und wann nicht.

Artikel lesen
Einen visuellen Stil bauen, der ohne Logo erkennbar ist
Produktion28. März 20263 Min. Lesezeit

Einen visuellen Stil bauen, der ohne Logo erkennbar ist

Farb-, Bildausschnitt- und Behandlungsregeln, die eine Reihe von Bildern erkennbar zu den eigenen machen.

Artikel lesen
Immobilienfotografie: Was Käufer auf den ersten drei Bildern sehen
Immobilien27. März 20263 Min. Lesezeit

Immobilienfotografie: Was Käufer auf den ersten drei Bildern sehen

Die meisten Käufer entscheiden anhand der ersten drei Fotos, ob sie weiterscrollen oder eine Anzeige öffnen. Was diese Bilder leisten müssen — und warum eine falsche Reihenfolge Besichtigungen kostet, nicht nur Klicks.

Artikel lesen
Lead Scoring ohne Data-Team
Marketing19. März 20263 Min. Lesezeit

Lead Scoring ohne Data-Team

Lead Scoring hat den Ruf, ein Data-Team zu brauchen. Ein Modell, einfach genug, um es per Hand in einer Tabelle zu führen, und die Verhaltensweisen, die mehr Gewicht verdienen als ein Jobtitel.

Artikel lesen
Lizenzen und Nutzungsrechte in klarer Sprache
Produktion19. März 20263 Min. Lesezeit

Lizenzen und Nutzungsrechte in klarer Sprache

Exklusivität, Gebiet, Dauer und Medium — was man tatsächlich kauft, und was ein günstigeres Angebot oft auslässt.

Artikel lesen
Interne Tools: die Software, die niemand budgetiert
Technologie12. März 20263 Min. Lesezeit

Interne Tools: die Software, die niemand budgetiert

Kleine interne Systeme mit überproportionalem Nutzen tauchen fast nie auf einer Technologie-Roadmap auf. So finden Sie den manuellen Prozess, der zuerst ersetzt werden sollte.

Artikel lesen
WhatsApp als Geschäftskanal in der Golfregion
Marketing10. März 20263 Min. Lesezeit

WhatsApp als Geschäftskanal in der Golfregion

In den VAE schreibt ein Kunde einem Unternehmen oft eher über WhatsApp, als ihm eine E-Mail zu schicken. Warum der Kanal Gespräche trägt, die andere Märkte im E-Mail-Postfach halten, und wie man ihn führt, ohne zu Spam zu werden.

Artikel lesen
Ein Angebot schreiben, das zu Ende gelesen wird
Business8. März 20263 Min. Lesezeit

Ein Angebot schreiben, das zu Ende gelesen wird

Was ein Angebot tatsächlich über die erste Seite hinaus lesbar macht, und warum die Länge selten das eigentliche Problem ist.

Artikel lesen
Warum KI-Texte ranken — und dann stehen bleiben
Marketing6. März 20263 Min. Lesezeit

Warum KI-Texte ranken — und dann stehen bleiben

Generierte Artikel klettern oft schnell in den Rankings, um dann nach wenigen Monaten zu stagnieren und zurückzufallen. Wo KI-Texten wirklich hilft, wo es an Grenzen stößt, und was die Bearbeitung hinzufügen muss, damit der Erfolg hält.

Artikel lesen
Einen Technologiepartner wählen statt eines Lieferanten
Technologie3. März 20263 Min. Lesezeit

Einen Technologiepartner wählen statt eines Lieferanten

Ein Lieferant liefert, was spezifiziert war, und zieht weiter. Ein Partner bleibt nützlich, wenn das Projekt endet. Die Fragen im ersten Gespräch, die zeigen, wen Sie tatsächlich beauftragen.

Artikel lesen
Die Lücke zwischen Anmeldung und Teilnahme
Veranstaltungen2. März 20263 Min. Lesezeit

Die Lücke zwischen Anmeldung und Teilnahme

Kostenlose Events verlieren den Großteil ihrer Anmeldeliste, bevor der Tag kommt. Gestaltung von Erinnerungen, Commitment-Instrumente und eine realistische Art, den Raum zu prognostizieren.

Artikel lesen
Exposétexte, die die Entscheidung verkaufen, nicht die Quadratmeter
Immobilien27. Feb. 20263 Min. Lesezeit

Exposétexte, die die Entscheidung verkaufen, nicht die Quadratmeter

Ein Datenblatt sagt einem Käufer, was eine Immobilie hat. Es sagt selten, warum er sie den vier fast identischen Einheiten vorziehen würde, die er ebenfalls in Betracht zieht. Wie man auf die Entscheidung hin schreibt, ohne einen einzigen Fakt zu erfinden.

Artikel lesen
Recall und Nachfassen: Der Umsatz, der schon in der Datenbank liegt
Medizinsektor21. Feb. 20263 Min. Lesezeit

Recall und Nachfassen: Der Umsatz, der schon in der Datenbank liegt

Strukturiertes Nachfassen ist ein Wachstumskanal, der kein Werbebudget braucht und Menschen erreicht, die der Praxis schon vertrauen. Wie Recall gelingt, ohne wie Nörgeln zu wirken.

Artikel lesen
Anzeichen, dass Ihre Website Sie Kunden kostet
Technologie15. Feb. 20263 Min. Lesezeit

Anzeichen, dass Ihre Website Sie Kunden kostet

Eine Website kann fertig aussehen und trotzdem jede Woche Kunden kosten — das Zeichen ist keine neue Designmeinung, sondern wo Besucher tatsächlich abbrechen. Diagnostizierbare Symptome und was jedes davon meist bedeutet.

Artikel lesen
Portal-Leads gegen eigene Leads: der Kostenvergleich, den niemand macht
Immobilien8. Feb. 20263 Min. Lesezeit

Portal-Leads gegen eigene Leads: der Kostenvergleich, den niemand macht

Der ausgeschriebene Preis eines Portal-Leads ist nicht seine tatsächlichen Kosten, sobald man berücksichtigt, wie viele andere Makler ihm hinterherjagen und wie oft er wirklich konvertiert. Ein fairerer Vergleich mit einem selbst generierten Lead.

Artikel lesen
Die Musterwohnung als Marketing-Asset
Immobilien6. Feb. 20263 Min. Lesezeit

Die Musterwohnung als Marketing-Asset

Eine Musterwohnung kostet mehr im Bau und in der Ausstattung als die meisten Einheiten, die ein Entwickler im Projekt tatsächlich verkauft. Diese Ausgabe wieder hereinzuholen bedeutet, so lange sie existiert, Content, Events und Verkaufsgespräche aus dem Raum zu ziehen.

Artikel lesen

Umsetzen statt nur lesen?