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Einblicke

Notizen zu Marketing & Technologie

Was wir beim Aufbau von Kampagnen und Plattformen lernen.

AlleMarketingTechnologieMedizinsektorImmobilienProduktionVeranstaltungenBrandingBusiness
Wann man einen alten Artikel aktualisiert — und wann löscht
Marketing18. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Wann man einen alten Artikel aktualisiert — und wann löscht

Ein Archiv alter Artikel ist nicht automatisch ein Vermögenswert — manche kosten still Rankings, weil sie veraltet oder falsch dort liegen. Eine Wartungsregel auf Basis von Traffic, Genauigkeit und Überschneidung, nicht von Sentimentalität.

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Stock oder Original: ein ehrlicher Kostenvergleich
Produktion11. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Stock oder Original: ein ehrlicher Kostenvergleich

Wann Stock die richtige Wahl ist, und die Wiedererkennungskosten, dieselbe Bibliothek wie alle anderen zu nutzen.

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Technisches SEO für Menschen ohne Code-Kenntnisse
Marketing4. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Technisches SEO für Menschen ohne Code-Kenntnisse

Eine Gründerin muss keinen Code lesen können, um einen Entwickler zu der Handvoll technischer SEO-Probleme zu briefen, die tatsächlich Rankings bewegen. Was diese Probleme in einfachen Worten sind, und wonach zu fragen ist.

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Core Web Vitals in Geschäftssprache
Marketing1. Okt. 20243 Min. Lesezeit

Core Web Vitals in Geschäftssprache

Drei Kennzahlen mit technischen Namen, die sich direkt darin niederschlagen, ob eine Besucherin wartet, ob die Seite unter ihrem Finger springt, und ob ein Klick ankommt. Was jede davon in der Praxis bedeutet, und welche es wert sind, für die Behebung zu bezahlen.

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KI auf Arabisch: Wo der Output noch Menschen braucht
Technologie26. Sept. 20243 Min. Lesezeit

KI auf Arabisch: Wo der Output noch Menschen braucht

Generierter arabischer Text kann grammatisch einwandfrei klingen und trotzdem am Publikum vorbeigehen, das ihn liest. Die konkreten Stellen — Dialekt, Register, Terminologie, Redewendungen —, an denen es vor der Veröffentlichung eine muttersprachliche Redaktion braucht.

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Zuweiserbeziehungen zwischen Praxen aufbauen
Medizinsektor23. Sept. 20243 Min. Lesezeit

Zuweiserbeziehungen zwischen Praxen aufbauen

Die meisten Zuweisungen zwischen Praxen beginnen mit einer einzigen Vorstellung und laufen dann sich selbst überlassen weiter. Was aus einer einmaligen Zuweisung eine Beziehung macht, die weiterhin Patientinnen und Patienten in beide Richtungen schickt.

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Diagnostik und Labore: Marketing an Zuweiser und Patienten
Medizinsektor12. Sept. 20243 Min. Lesezeit

Diagnostik und Labore: Marketing an Zuweiser und Patienten

Ein Diagnosezentrum hat zwei Kundengruppen, die fast nichts gemeinsam haben: die zuweisende Fachkraft, die Geschwindigkeit und Klarheit braucht, und die selbstzahlende Person, die Preis und Bequemlichkeit braucht. Marketing, das nur eine Seite anspricht, verliert meist die andere.

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Die vier Zahlen, die ein Marketingreport wirklich braucht
Marketing30. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Die vier Zahlen, die ein Marketingreport wirklich braucht

Die meisten Marketing-Dashboards berichten alles Messbare und verändern nichts. Eine kürzere Liste, aufgebaut um die Zahlen, die tatsächlich eine Entscheidung bewegen — und was gestrichen gehört.

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Was Kliniken falsch machen, wenn sie Retail-Marketing kopieren
Medizinsektor29. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Was Kliniken falsch machen, wenn sie Retail-Marketing kopieren

Ein Countdown-Timer und ein Blitzrabatt bewegen ein Produkt. In einer Praxis neigen dieselben Taktiken dazu, die falschen Patientinnen und Patienten zu bewegen und Vertrauen zu kosten, das teuer aufgebaut wurde. Warum Dringlichkeit und Knappheit sich schlecht auf die Versorgung übertragen lassen.

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Hochformat, Quadrat und Breitbild aus einer Produktion
Produktion22. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Hochformat, Quadrat und Breitbild aus einer Produktion

Einmal drehen und für jede Plattform nachträglich zuschneiden liefert meist ein sauber komponiertes Bild und zwei Rettungsversuche. Wer die Sicherheitsbereiche vor dem Dreh plant, bekommt alle drei Formate absichtsvoll.

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Was die Maklerwebsite leisten muss, was ein Portal nicht kann
Immobilien10. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Was die Maklerwebsite leisten muss, was ein Portal nicht kann

Portale sorgen dafür, dass Inserate gesehen werden; sie wurden nie dafür gebaut, Glaubwürdigkeit zu tragen, Leads einzufangen, die tatsächlich der Agentur gehören, oder für mehr als die Einheit selbst zu ranken. Was die eigene Website einer Maklerin stattdessen leisten muss.

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Nichterscheinen reduzieren, ohne es abzurechnen
Medizinsektor8. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Nichterscheinen reduzieren, ohne es abzurechnen

Bevor eine Ausfallgebühr eingeführt wird, haben die meisten Praxen noch Spielraum, Erinnerungs-Timing, Bestätigungsaufwand und Terminplanung zu verbessern. Was zuerst probiert werden sollte — und was eine Strafe wirklich an Vertrauen kostet.

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Telemedizin: einen Dienst vermarkten, bei dem Patienten zögern
Medizinsektor6. Aug. 20243 Min. Lesezeit

Telemedizin: einen Dienst vermarkten, bei dem Patienten zögern

Telemedizin löst ein echtes Bequemlichkeitsproblem, aber Marketing, das sich nur um Bequemlichkeit dreht, übergeht das Zögern, das Menschen tatsächlich davon abhält, eine Fernberatung zu buchen. Dieses Zögern direkt zu benennen, wirkt besser, als es zu umgehen.

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Welche Immobilien-Kennzahlen einen Abschluss wirklich vorhersagen
Immobilien17. Juli 20243 Min. Lesezeit

Welche Immobilien-Kennzahlen einen Abschluss wirklich vorhersagen

Impressionen und Angebotsaufrufe fühlen sich wie Fortschritt an und korrelieren selten mit Abschlüssen. Die beiden Konversionsstufen, die tatsächlich vor einem Abschluss stehen — und warum die meisten Berichte einen Schritt zu früh aufhören, um nützlich zu sein.

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Für Entscheider schreiben, nicht für Stöbernde
Marketing16. Juni 20243 Min. Lesezeit

Für Entscheider schreiben, nicht für Stöbernde

Vergleichsseiten, Einwandseiten und Preiserklärungen erfüllen eine andere Aufgabe als ein Blogbeitrag — sie schließen eine Entscheidung ab, die jemand bereits zu treffen begonnen hat. Die meisten Content-Pläne überspringen diese Phase vollständig.

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Arabische SEO ist keine übersetzte englische SEO
Marketing16. Juni 20243 Min. Lesezeit

Arabische SEO ist keine übersetzte englische SEO

Eine englische Keyword-Liste durch die Übersetzung zu schicken und das Ergebnis als arabischen SEO-Plan zu behandeln, übersieht, wie arabische Suche wirklich funktioniert — vom Dialekt bis zur Schreibrichtung. Was sich ändern muss, und warum eine direkte Übersetzung des englischen SEO-Plans nicht reicht.

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Der Content-Kalender, der im dritten Monat nicht zusammenbricht
Marketing29. Mai 20243 Min. Lesezeit

Der Content-Kalender, der im dritten Monat nicht zusammenbricht

Die meisten Content-Kalender werden für die Startwoche gebaut, in einem Tempo, das niemand durchhalten kann. Eine Kadenz, die zur tatsächlichen Kapazität passt, und eine klare Regel, was zuerst gestrichen wird, wenn ein Monat schiefläuft.

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Saisonalität am Golf: Planung um Ramadan, Sommer und Rückkehr
Marketing5. Mai 20243 Min. Lesezeit

Saisonalität am Golf: Planung um Ramadan, Sommer und Rückkehr

Der Kalender der VAE verläuft nicht so geradlinig, wie es ein westliches Geschäftsjahr annimmt. Wie Ramadan, der Sommer-Exodus und die Rückkehr im September Nachfrage, Personalplanung und Ausgaben über das Jahr hinweg tatsächlich prägen sollten.

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Location oder Studio: ohne Reue entscheiden
Produktion1. Mai 20243 Min. Lesezeit

Location oder Studio: ohne Reue entscheiden

Kontrolle gegen Authentizität, und die versteckten Kosten auf beiden Seiten — Genehmigungen, Strom, Wetter, Zeit.

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Rabatte: worauf Sie sich wirklich einlassen
Business28. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Rabatte: worauf Sie sich wirklich einlassen

Die Margenrechnung hinter einem Rabatt, der Präzedenzfall, den er schafft, und Alternativen, die den Preis schützen und den Abschluss trotzdem sichern.

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Brand Guidelines, kurz genug, dass man sie befolgt
Branding26. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Brand Guidelines, kurz genug, dass man sie befolgt

Warum das hundertseitige Dokument ignoriert wird, und was funktionierende Guidelines stattdessen enthalten.

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Was der Empfang weiß und das Marketing nie fragt
Medizinsektor19. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Was der Empfang weiß und das Marketing nie fragt

Der Empfang hört jeden Tag jeden Einwand, jeden Punkt der Verwirrung und jede Frage, die die Website nicht beantwortet hat. Ein strukturiertes monatliches Gespräch mit ihm macht daraus einen Marketing-Input, den sonst niemand liefern kann.

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Ein Event in zwei Sprachen durchführen
Veranstaltungen9. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Ein Event in zwei Sprachen durchführen

Ein wirklich zweisprachiges Event in den VAE zu organisieren, ist eine Entscheidung, die schon in der Layout-Phase getroffen wird, kein Übersetzungsdurchgang am Ende — Beschilderung, Verdolmetschung, Materialien und ein Ablaufplan, die auf Arabisch und Englisch funktionieren.

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Achtzehn Monate nachfassen, ohne lästig zu werden
Immobilien6. Apr. 20243 Min. Lesezeit

Achtzehn Monate nachfassen, ohne lästig zu werden

Immobilienentscheidungen richten sich selten nach dem Zeitplan des Maklers. Ein Kontaktrhythmus, der über einen langen, langsamen Zyklus hinweg nützlich bleibt, statt entweder in Stille oder Spam zu münden.

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Umsetzen statt nur lesen?